La imagen corporativa o de marca es aquella imagen gráfica asociada a instituciones, empresas o productos (ya existentes o de nueva creación) para que puedan ser reconocidos por parte del publico. La idoneidad de la misma estará relacionada con:
a) el acierto en la comunicación de aquellos valores y conceptos relacionados con la empresa, la institución, el producto o el servicio;
b) la facilidad para su percepción, asociación y retención;
c) la coherencia en su aplicación en todos los ámbitos en donde sea necesaria (papelería, vehículos, publicidad, embalaje, etc.), a través del libro de estilo.